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在线教育普遍亏损 巨头们却不断加码投资 在下什么棋

发布时间:2019-11-06 10:25:48   阅读:4971次
[摘要] 本周,在线教育行业一则重磅消息在投资圈刷屏,行业巨头vipkid最终敲定腾讯1.5亿美元投资。暑假开始,在线教育巨头们掀起了“k12网校大战”。今年以来,获客成本高企、行业监管趋严的双重压力下,在线教

本周,在线教育行业的一条轰动新闻席卷了投资圈,行业巨头vipkid最终敲定了腾讯1.5亿美元的投资。根据道琼斯,vipkid的目标估值为45亿美元。

从暑假开始,网络教育巨头开始了“k12网络学校大战”。随着新学期的开始,这场激烈的战斗还没有结束。一场更大规模的持久战将在秋季重新开始。

自今年年初以来,在获取客户成本高和行业监管更加严格的双重压力下,网络教育行业普遍亏损,但巨头们仍在加大投资。下一步是什么?

“k12网络学校大战”全面展开

在今年整体融资环境萎缩、行业低迷的背景下,网上教育基准公司vipkid备受业界关注。

vipkid的上一轮融资是在2018年,当时vipkid完成了由coatue、腾讯、红杉资本中国和云峰基金共同牵头的5亿美元d+轮融资。今年4月,据报道,vipkid新一轮融资已经获得腾讯的初始投资意向。然而,在接下来的一段时间里,公司融资困难的消息变得非常响亮。8月底,甚至有报道称腾讯控股已经搁置了对vipkid的投资计划。

网络教育总公司Vipkid融资历史

达达英语(Dada English)属于在线教育领域,据说将来也会低价收购。

尽管网络教育行业出了问题,但这并没有影响到巨人之间夏季市场大战的开始。新东方、美好未来、vipkid、Ape辅导、家庭作业帮助、向谁学习、一对一的领导者、网易有道等组织发起了广告竞赛,大价格战和大班级的全面在线直播。

暑假期间,近10家企业投入40-50亿元进行营销活动。在网络教育轨道上,爆发了一场前所未有的交通战。

薛尔士在线学校的广告出现在一、二级城市的地铁、公共汽车、机场和高铁上,以及三、四级城市的电梯和建筑物上。

然而,根据新东方的公告,在2019财年(即2018年5月至2019年5月),新东方在营销方面投资超过2亿元。

猿类咨询(Ape Counseling)推出了“49元暑期系统班”和“暑期联合报班”,以拓展弱势学科并整合价格。

去年赢得软银投资意向的家庭作业帮助今年夏天投放了超过5亿元的广告。

……

这场“战争”甚至从冬夏假期蔓延到了平时。随着新学期的开始,巨人队并没有停下来,而是在促销方面投入了更多,交通战线也在进一步扩大。

双重压力下如何从网络教育中获利

虽然网络教育行业面临着获取客户的高成本和更严格监管的困境,但为什么这些巨头会继续增加投资,扩大前线?

一位教育行业的资深投资者表示,从某个角度来看,网络教育领域的持续融资不仅是由于外部环境的热情青睐,而且公司本身也离不开融资来“自救”。

郭进证券教育研究小组认为,至少在未来3-5年内,在线教育公司将保持巨大营销支出的现状,直到它们最终形成2-3家巨头。

网络教育是未来课外教育的总方向。互联网经济社会理事会发布的《2018年中国网络教育市场发展报告》显示,2018年中国网络教育市场约为3134亿元,比2017年的2161亿元增长45.02%,预计2019年将超过4000亿元。

然而,对于网络教育行业来说,赚钱可能并不那么容易。

从在线教育公司发布的成绩单来看,被视为行业领头羊的浩富图和新东方在线这两大巨头均首次亏损。新东方在线报告2019财年净亏损6410.9万元,跌幅超过170%。美好的未来也由盈余变为赤字,净赤字为730万美元,即5141万元。

根据最新的半年度报告,在线教育公司通常会赔钱,只知道从谁那里获利。然而,从收入情况来看,尚德以11.17亿元的收入排名第一,收入增长最快的是437.87%。

以51talk和尚德等平台为目标的在线教育公司都遭受了巨大损失。“内容同质+平台低迁移成本”的特点使得网络教育公司不得不花费巨额营销费用来留住新客户。因此,虽然这些公司的毛利率在55%以上,但它们的营销费用超过收入,最终导致亏损。

此外,监管的重新升级给在线教育机构带来了另一个压力。

今年7月15日,教育部等六个部门发布了《规范校外在线培训实施意见》,要求在2019年12月底前完成全国校外在线培训和机构备案调查。到2020年12月底,全国统一、协调、协调的监管体系基本建立。其中,对培训机构的课程内容、课时安排、教师资格、信息安全等方面提出了详细的调查和日常监管要求。

对于目前网络教育的商业模式创新,郑光恒生教育团队认为:“在现阶段,我们仍然对b2c直播模式最乐观,其背后的核心逻辑在于实现模式的清晰性。在线1v1和大班赛道已经扩大规模,预计未来大班的直播模式将逐步普及和扩大。”

编者:王小峰

来源:中国证券网

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